PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DAS CRIANÇAS

Realizada no período de 14 a 20 de Setembro de 2011.

Amostra: 542 pessoas

Produtos mais comprados

 Demonstra-se que o interesse pela compra de Boneca: Barbie e Susy 18,33%,  destaca-se em comparação com outros itens. Constata-se também a evolução da intenção pela compra de aparelhos celulares 5,7%, cujo interesse praticamente dobrou em comparação ao ano anterior.

 

Gráfico comparativo do ano de 2010 para o ano de 2011

 

O gráfico revela-nos também o real interesse pela compra de Vestuário 12,4%, Carrinho de Controle 11,8% e Bicicleta/Velocípede 11,4%. Estes são os itens mais lembrados pelos consumidores e serão os mais requisitados no ato da compra.

 

Quem mais deu presentes?

Observa-se que o maior percentual de intenção foi demonstrado pelos entrevistados do sexo feminino 62,7%. Entretanto dos homens abordados 44,4% responderam possuir intenção de presentear contra 59,8% das mulheres.

 

Quem foi presenteado?

Foram abordadas 1.022 pessoas para realizar 542 entrevistas destas 53% demonstraram intenção de presentear pelo menos uma criança.

 

Comparativo de consumo

 

Forma de pagamento e local de compras do presente

Opções de compras

 

O pagamento em dinheiro, recebe destaque nas compras de Boneca como Barbie e Susy 20,7%. Os  64,8%  dos entrevistados pretendem comprar presentes fazendo pagamento em dinheiro;

 

31,5% têm a intenção de comprar mediante a utilização do Cartão de Crédito;

 

1,9% fazendo uso do Cartão próprio da Loja. O Cartão de Loja lidera a intenção de compras de Bicicleta/Velocípede 21,4%, de Computador/Notebook/Laptop 14,3% e também de Carrinho de Controle 14,3%.

 

Deve-se ressaltar que a opção pelo uso de Crediário/Carnê deve liderar a compra de itens como Bicicleta e Velocípede 33,3%, Celular 16,7%, Boneca como Barbie e Susy 33,3% e ainda o comércio de Vestuário 16,7%.

 

No local de compra o Comércio Formal do Centro da cidade vem perdendo espaço para os demais locais que também servem como opção para o público consumidor. Neste novo cenário, é notável, por exemplo, a intenção em adquirir Boneca como Barbie e Susy preferencialmente em Supermercados 22,5%, o mesmo ocorrendo com o item Carrinho de Controle 17,8%.

 

A grande maioria dos entrevistados espera fazer a compra de presentes, nesta época do ano, no Comércio Formal do Centro da Cidade (59,4%). Opção pelas compras no Comércio Formal do Centro da Cidade, preferencialmente os consumidores com Renda Familiar variando R$ 1.201,00 a R$ 3.000,00.

 

Secundariamente, aparecem os que pretendem a comodidade dos Shoppings (21,9%). Destaca-se ainda que as pessoas com renda na faixa de R$ 3.001,00 a R$ 4.000,00 devem fazer opção pelas compras em Supermercados e que o Shoppings são os melhores atrativos para os que têm renda superior a R$ 6.000,00

 

17% dos entrevistados espera fazer a compra de presentes na opção pelo comércio nos bairros. Os que possuem renda de até R$ 545,00 e variando de R$ 801,00 a R$ 1.200,00 devem optar preferencialmente pelo Comércio do Bairro.

 

Quem está comprando mais? 

Consumo das classes

 

Evidencia que o item Bonecas predomina como intenção de presente em todas as classes sociais; nota-se também, como segunda opção, a aquisição de Vestuário, também em todas as classes sociais.

 

Aponta também pela boa procura por Computadores junto aos potenciais consumidores são da “Classe A”. A Classe “A” tem como tendência, a procura por Shoppings da cidade 73,3%.

 

Ao cruzar a Renda Familiar e a Classe Social, nota-se que 24,1% dos entrevistados da Classe Social B possuem renda familiar variando entre R$ 1.201,00 e R$ 2.000,00; que 61,5% dos entrevistados das Classes D/E possuem renda de até R$ 545,00 e que 66,6% dos entrevistados das

Classes A possuem renda variável de R$ 3.001,00 a Mais de R$ 6.000,00.As Classes “B”, “C” e “D/E” optam pelo Comércio Formal no Centro da cidade, respectivamente com os percentuais de 51,5%, 68,7% e 66,7%.

 

 

O consumidor da Classe “D/E” apresenta a tendência de compra no Comércio de Bairro, que entre este segmento da sociedade, chega a 28,8%.

 

Quem e o que presentear?

 

Quem os entrevistados então presenteando?

 

Os entrevistados afirmam, presentear com Bonecas  as crianças com faixa etária entre 0 e 3 18,8%, entre 4 e 6 anos 21,6% e as que apresentam idade entre 7 e 10 anos 16,8%.

 

Conforme aumenta a faixa etária da criança, proporcionalmente evolui a intenção de se presenteá-las com Vestuário, cujo item domina a lista de intenções de presentes para crianças com faixa etária entre 11 e 13 anos 14,9% e atinge a surpreendente marca de 19,2% de intenção de compra destinada às crianças com faixa etária acima de 13 anos.

 

Os Meninos devem ser mais presenteados por seus pais com Bonecos 18,1%, Carros de Controle 13,8%, Vestuário 11,9% e também com Bicicleta e Velocípede 11,1%. Já as Meninas, devem ser presenteadas com Bonecas 21%, Vestuário 12,2%, Carrinho de Controle 10,7% e ainda, Bicicleta e Velocípede 11%.

 

Há um interesse bastante equilibrado em quem presentear está entre Filho(a), Sobrinho(a), Afilhado(a) e Neto(a), quando observadas as os quatro principais produtos com maior perspectiva de vendagem: Boneca/Barbie/Susy, Bicicleta/Velocípede, Carrinho de Controle e Vestuário.

No cruzamento por Zona o Interesse do entrevistado no que vai presentear, vê-se clara diversificação de produtos.

 

Compras feitas por zonas de Manaus

 

Bonecas devem ser os itens mais procurados nas zonas: Norte 15,1%, sul 21,8%, Leste 21,5% e Centro-oeste 19,1%.

 

Na Zona Sul a procura será por Bicicletas 15% e por Carrinho de Controle  15% ; também na Zona Leste será grande a procura por Bicicleta/Velocípede 15,1% e por Carrinho de Controle  14,8%;

 

Na Zona Oeste o item Vestuário deve ser o mais procurado pelos consumidores 15,7%, tabém na Zona centro-sul o item Vestuário deve ser o mais procurado pelos consumidores 21,3%.

 

O que a criançada esta desejando ganhar?

Presentes favoritos no Dia das Crianças

Objeto de desejo apresenta os percentuais de interesse das crianças com idade acima de 5 anos, onde dispara na intenção de desejo: Bicicletas 22,1%, seguido de Videogame 14,8% e Bonecas 11,7%. É perceptível, também o interesse por Computadores 10,7%.

 

O valor estimado a ser injetado no comércio

Aumento de 6% no comércio

 

Considera a hegemonia dos 3 três produtos, os quais devem ser os mais procurados pelos consumidores, sendo eles: Boneca (apresentando 18,3% da intenção de compras), Vestuário (representando 12,4% da intenção de compras) e Carrinho de Controle (sendo lembrado por 11,8% dos consumidores.

 

Foi possível percebe que o potencial de compra, constatado pelo aumento da média de gastos por cada consumidor vem aumentado nos últimos quatro anos onde em 2011 estima-se o consumo em R$ 37.750.456,00.